Campaña PLV Sensodyne
Sensodyne necesitaba una campaña en tienda que diera soporte a su colaboración con Cancerfonden: 2 kr donados a la fundación por cada pack vendido bajo el mensaje "Starkare tillsammans". Emerson10 diseñó y produjo toda la campaña en su propia fábrica, como un único montaje coordinado en el punto de venta.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Vinilo de suelo impreso
El resultado:
La campaña dio a la colaboración entre Sensodyne y Cancerfonden un sitio real en la sala de ventas, en lugar de una línea en letra pequeña. Entre un octagon protagonista y un expositor de lineal listo para comprar, el mensaje de donación se mantuvo en primer plano en el momento de la compra, toda la gama quedó a mano y la oferta 2-för-45 hizo el trabajo comercial: recaudación y rotación avanzando sobre la misma superficie.
Galería del proyecto
El reto
Las campañas solidarias se juegan en el tono. Un lazo rosa y una línea de donación pueden leerse como sinceros o como oportunistas, y la diferencia está casi toda en el oficio: tipografía, contención y lo natural que resulte la presencia de la entidad al lado de la marca. Sensodyne quería un expositor en el que el co-branding con Cancerfonden pareciera legítimo, la promesa de «2 kr por pack» fuera imposible de pasar por alto y el sello de la campaña pesara tanto como el propio producto.
También tenía que rendir comercialmente. El mismo sistema debía albergar toda la gama, destacar la oferta 2-för-45 y funcionar en dos sitios muy distintos: un pasillo de salud y belleza, donde el ambiente es tranquilo y la compra pensada, y una zona de suelo abierta, donde el expositor tiene que llegar de un extremo a otro de la sala.
La solución
Emerson10 construyó la campaña de Sensodyne alrededor de un Emerson10 Octagon como pieza protagonista y un Faster Display como su versión lista para comprar, los dos con una misma identidad Cancerfonden.
El Octagon ancló la campaña: ocho caras impresas, réplicas gigantes de tubos de pasta de dientes y siluetas recortadas de lazos rosas que sobresalían por encima de la línea del lineal, más un marco floral suave que mantuvo el mensaje solidario cálido y no clínico. Un vinilo de suelo impreso rodeaba la base con la promesa de donación y delimitaba la zona antes de que el shopper llegara.
El Faster Display llevó el mismo aire al pasillo sobre niveles de producto apilados: pasta de dientes arriba, cepillos en una bandeja inclinada y stock de reposición debajo. Una Faster Arch enmarcaba el conjunto, con los retratos de la campaña y el sello de Cancerfonden en los pilares y un cabecero colgante "Kampanj 2 för 45:-" para el precio en altura. Complementos de flores y lazos coronaban el arco y unían los dos montajes: donde quiera que el shopper se encontrara con Sensodyne en la tienda, la colaboración se leía como una sola campaña y no como dos expositores que casualmente combinaban.
