Campaña PLV Celsius
Sistema shop-in-shop autoportante creado para el lanzamiento de Celsius en los países bálticos. Con la identidad monocroma y limpia de la marca como base y una lata gigante como ancla, la campaña se desplegó en las mayores cadenas de retail de Helsinki durante los seis primeros meses del producto en lineal.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Fundas de palé
- Complementos
El resultado:
La campaña dio a Celsius un territorio de marca reconocible en tiendas donde el producto todavía no tenía historia en el lineal. Un solo sistema de expositores cubrió todos los formatos de tienda: una ocupación total del espacio en shop-in-shop donde la superficie lo permitía y un montaje de tótem y palé donde no. La identidad monocroma se mantuvo en todos los elementos, así que el lanzamiento se leía como una sola marca en cualquier punto donde el shopper se lo encontrara, desde la entrada de la tienda hasta el pasillo de refrigerados.
Galería del proyecto
El reto
Celsius entraba en tiendas donde el shopper no conocía la marca, en una categoría en la que todos los competidores pelean por la atención a base de color y ruido. El lanzamiento necesitaba presencia desde el primer día: visible desde el otro extremo del pasillo, con capacidad para un volumen real de producto e inconfundiblemente Celsius a primera vista.
La parte práctica era igual de exigente. La distribución de las tiendas cambiaba de una cadena a otra, así que ningún formato único encajaba en todas. Y con un despliegue en las mayores cadenas de retail de Helsinki, cada unidad tenía que viajar plegada en plano y montarla el personal de la tienda, sin un equipo de campo pasando por cada punto de venta.
La solución
Emerson10 planteó el lanzamiento de Celsius como un sistema de campaña modular, no como un expositor aislado. El Emerson10 Octagon ancló la zona shop-in-shop: llevaba la lata gigante por encima de la línea del lineal y daba visibilidad a la marca desde todas las direcciones.
Los Faster Displays y los Faster Totems bajaron de escala la misma identidad para las tiendas con menos superficie, las fundas de palé convirtieron el stock a granel en volumen de campaña con marca y los complementos llevaron el mensaje por toda la sala de ventas.
Todos los elementos se produjeron en una sola fábrica, se imprimieron con un único estándar de color y se entregaron plegados en plano. Los equipos de tienda hicieron el montaje a su propio ritmo, lo que mantuvo el despliegue en plazo en todas las cadenas durante la ventana de lanzamiento.
