Hartwall Original Long Drink
Un territorio de marca completo en tienda para el mercado finlandés
Cuando el producto es un icono, toda la sala de ventas debería respirar la marca. En Hartwall Original Long Drink el objetivo no era crear un expositor. La campaña se planteó como un conjunto completo de soluciones PLV, con elementos distintos capaces de funcionar en entornos de retail muy diferentes manteniendo una identidad de marca única y reconocible. Hartwall Original Long Drink tiene un vínculo especialmente fuerte con Finlandia: la bebida se creó para los Juegos Olímpicos de Helsinki de 1952 y se sigue produciendo con la receta original.
- Emerson10 Octagon
- Faster Arch
- Faster Display
- Vinilos de suelo
El resultado:
Una campaña. Varias soluciones. Una marca reconocible. El caso de Hartwall Original Long Drink muestra bien cómo un conjunto de productos PLV bien diseñados puede funcionar como una sola campaña de retail potente. En lugar de pedirle a un expositor que lo haga todo, se combinan los elementos adecuados para cada punto de venta y se consigue visibilidad, estructura y reconocimiento de marca allí donde aparece la campaña. Desde una pieza PLV aislada hasta un entorno de tienda completo, la combinación correcta convierte la superficie de venta en un auténtico destino de marca.
Galería del proyecto
El reto
Cada tienda es distinta. En algunos puntos de venta hay sitio para una gran instalación de suelo; en otros hace falta una solución más compacta alrededor de un congelador o un palé ya existente. La campaña tenía que adaptarse al espacio disponible, a los volúmenes de producto y a las exigencias de cada cadena, manteniendo una identidad de marca reconocible en todos los formatos.
La solución
La campaña no depende de una sola solución: combina varios formatos de expositor. Arcos, expositores de palé, branding de palé, vinilos de suelo, siluetas recortadas de producto, carcasas para congeladores y estructuras autoportantes trabajan juntos para crear un entorno de marca más amplio.
Los elementos de marca de gran formato separan la zona de Hartwall Original Long Drink de los lineales vecinos. Visuales de producto sobredimensionados, una gráfica azul y blanca contundente y branding en altura dan visibilidad desde varias direcciones y ofrecen al shopper un destino visual claro.
Un palé puede ser solo un palé. Con la combinación adecuada de gráfica, estructura y branding, pasa a formar parte de la campaña: envolver y enmarcar el producto, añadir comunicación en el suelo y ganar altura con arcos y elementos sobredimensionados convierte el stock en parte del relato visual.
Lo más interesante de esta campaña es la combinación de productos distintos que funcionan como un único sistema:
- Expositores de palé para mover grandes volúmenes de producto sin perder visibilidad de marca.
- Arcos y elementos en altura para ganar volumen y visibilidad en toda la tienda.
- Fundas de palé y paneles impresos para convertir simples zonas de stock en espacios de marca.
- Vinilos de suelo para prolongar la campaña más allá del expositor.
- Integraciones en los congeladores para conectar la zona de marca con el recorrido de compra.
- Elementos de producto en 3D y sobredimensionados para añadir profundidad, reconocimiento e impacto visual.
- Expositores autoportantes para una presentación de producto controlada y más espacio de merchandising.
